Meta(페이스북) 광고 테스트 C : A/B 테스트 믿지 마세요.

광고 최적화는 데이터를 기반으로 진행해 보시기 바랍니다.

1. 우수 광고 형식은 컬렉션이 우수

2. A/B 테스트 및 광고 결과에서 반전되는 결과 발생

3. 광고 최적화를 통해 광고 성과 증대 확인
   

[이전 테스트 결과 구경하기]

Meta(페이스북) Test A: 광고 테스트 A: 광고 최적화 첫걸음

Meta(페이스북) 광고 테스트 B: 광고 최적화는 가능한가?

광고 세팅

• 광고 세팅: 트래픽 캠페인 

  1. (A안) 광고 형식 4개(이미지, 동영상, 슬라이드, 컬렉션) 

  2. (B안) 광고 형식 1개(컬렉션)

  
  

• 광고 진행일:  2024. 4. 26 ~ 2024. 5. 13

• 세팅 비용: 15RM

• 노출 위치: 어드밴티지 사용 후 수동 Audience Network로 세팅

  
  

• 텍스트

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• 광고형식

• 이미지

• 동영상

• 슬라이드 (이미지를 사용해 제작)

• 컬렉션(메인은 영상으로 다음은 이미지로 세팅)

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[A/B 테스트 결과]

목표	버전	성과	결과당 비용	결과	도달	노출	지출 금액	신뢰도 수준
트래픽	2024-05-21|트래픽|광고소재 4개	Lose	1.47	29	945	1,799	42.70 MYR	13%
트래픽	2024-05-21|트래픽|광고소재 1개	Win	0.80	64	1,083	2,065	51.06 MYR	87%

*위 그래프는 메타(페이스북) A/B 테스트 기능을 사용해 얻은 수치로 신뢰도 비율이 90% 이상인 경우 통계적으로 믿을 만한 결과임을 의미하며 65% 이상이면 성과가 좋은 결과임을 의미합니다. 위 수치는 추산치일 뿐 연구의 인과 결과를 보장하지 않습니다.

결과: 87%의 신뢰도를 가지고 '광고 소재 4개'인 경우 더 우수

[이전 A/B 테스트 결과 비교 ]

<'테스트 A' >

목표	버전	성과	결과당 비용	결과	도달	노출	지출 금액	신뢰도 수준
트래픽	(A안) 2024-05-07|트래픽|광고소재 4개	Win	1.22	219	125000	18344	267.02 MYR	86%
트래픽	(B안) 2024-05-06|트래픽|광고소재 1개	Lose	1.7	94	107000	20058	159.86 MYR	14%

<'테스트 B' >

목표	버전	성과	결과당 비용	결과	도달	노출	지출 금액	신뢰도 수준
트래픽	2024-05-16|트래픽|광고소재 4개	Win	0.81	119	2,489	4,733	96.68 MYR	86%
트래픽	2024-05-16|트래픽|광고소재 1개	Lose	1.14	74	1,828	3,726	84.72 MYR	14%

<'테스트 C' >

목표	버전	성과	결과당 비용	결과	도달	노출	지출 금액	신뢰도 수준
트래픽	2024-05-21|트래픽|광고소재 4개	Lose	1.47	29	945	1,799	42.70 MYR	13%
트래픽	2024-05-21|트래픽|광고소재 1개	Win	0.80	64	1,083	2,065	51.06 MYR	87%

결과

1. 이전 테스트에서는 ‘광고 소재 4개’인 경우 더욱 우수한 결과를 가져온 반면 이번 결과에서는 반대로 ‘광고 소재 1개’인 경우 더욱 우수한 결과

2. ‘테스트 B, C’의 ‘Win’한 결과 당 비용 차이는 0.01로 차이 미비

3. ‘테스트 A’에서 ‘Win’한 항목의 결과 당 비용의 경우 최적화 작업을 진행한 ‘테스트 B, C’ 보다 126원 비쌈

4. ‘테스트 B’의 경우 신뢰도 86%, ‘테스트 C'에서도 신뢰도 87%

5. ‘테스트 A’의 경우 A/B테스트 기간 이후 최적화 작업한 4월 27일 ~ 5월 9일 CPC 결과에서 0.90 까지 감소

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[광고 세트 비교]

<'테스트 A' 광고 세트>

광고 세트	노출	도달	링크 클릭	클릭(전체)	결과	CTR	CPC	CPM
광고 소재 4개 (A안)	33,553	16,695	658	655	658	1.95%	RM1.04	RM20.35
광고 소재 1개(B안)	20,473	12,820	97	123	97	0.60%	RM1.34	RM8.03

<'테스트 B' 광고 세트>

광고 세트	노출	도달	링크 클릭	클릭(전체)	결과	CTR	CPC	CPM
광고 소재 4개 (A안)	4,743	2,496	119	118	119	2.49%	RM0.82	RM20.39
광고 소재 1개(B안)	3,727	1,829	74	72	74	1.93%	RM1.18	RM22.74

<'테스트 C' 광고 세트>

광고 세트	노출	도달	링크 클릭	클릭(전체)	결과	CTR	CPC	CPM
광고 소재 4개 (A안)	4,821	2,461	93	93	93	1.93%	RM1.11	RM21.34
광고 소재 1개(B안)	4,634	2,235	120	118	120	2.55%	RM0.86	RM21.84

결과

1. ‘테스트 C’의 B안(광고 소재 1개)에서 컬렉션 최고 성과 CPR 2.72%, C테스트에서 컬렉션 최고 성과 2.55%

2. ‘테스트 C’의 B안(광고 소재 1개)이 A안(광고 소재 4개) 대비 CTR 0.62% 높음 / 이전 ‘테스트 B 캠페인’ CTR 0.0.1% 감소로 차이 미비

3. ‘테스트 C’의 B안(광고 소재 1개)이 A안(광고 소재 4개) 대비 CPC 75원 저렴 / 이전 광고 세트 대비 3원 증가로 차이 미비

4. CTR에서는 큰 차이를 보이지 않지만 ‘테스트 A’, ‘테스트 B’, ‘테스트 C’ 모두 노출 수의 경우 ‘광고 소재 4개(A안)’이 모두 많은 것으로 보아 ‘광고 소재의 수’는 노출 수에 영향을 미치는 것으로 예상

5. 테스트 별 노출 수 비율

6. 테스트 A: 광고 소재 A안(62%) / 광고 소재 B안(37%) - 지출 금액 약 254,100

7. 테스트 B: 광고 소재 A안(56%) / 광고 소재 B안(44%) - 지출 금액 약 54,438원

8. 테스트 C: 광고 소재 A안(49%) / 광고 소재 B안(51%) - 원지출 금액 약 61,227원

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[광고 비교]

<광고 소재 A안>

광고 형식	노출	도달	링크 클릭	클릭(전체)	결과	CTR	CPC	CPM
동영상	45	45	-	-	-	-	-	RM25.78
컬렉션	4,466	2,113	93	93	93	2.08%	RM1.06	RM98.88
슬라이드	310	303	-	-	-	-	-	RM9.23
이미지	-	-	-	-	-	-	-	-

<광고 소재 B안>

광고 형식	노출	도달	링크 클릭	클릭(전체)	결과	CTR	CPC	CPM
컬렉션	4,634	2,235	120	118	120	2.55%	RM0.86	RM21.84

결과

1. ‘A안(광고 소재 4개)’의 경우 특정 광고(컬렉션)에 집중해서 노출된 부분이 확인 가능

2. ‘A안(광고 소재 4개)’을 보면 ‘동영상’, ‘컬렉션’, ‘슬라이드’ 모두 노출이 되었지만 결과는 ‘컬렉션’에서만 발생

3. ‘A안(광고 소재 4개)’과 ‘B안(광고 소재 1개)’을 비교하면 동일한 ‘컬렉션’이지만 CTR은 0.47, CPC는 60원 정도 차이 발생 / 이전 수치(CTR 0.79, CPC 108원 차이 발생)

4. 3번의 테스트 결과에서 모두 ‘컬렉션’이 월등히 우수

5. ‘테스트 B, C’ 모두 우수 광고 세트, 우수 하지 않는 광고 세트 모두 비슷한 수치 노출

6. ‘테스트 B 광고 소재 4개(A안)’에서 CTR은 2.72 %, CPC RM0.82

7. ‘테스트 B 광고 소재 1개(B안)’ CTR은 1.93% CPC RM1.18

8. ‘테스트 C 광고 소재 4개(A안)’에서 CTR은 2.08 %, CPC RM1.06

9. ‘테스트 C 광고 소재 1개(B안)’ CTR은 2.55% CPC RM0.86

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[문구별 특이점]

💡 텍스트 분석이 가능한 동영상, 이미지 광고 형식의 결과 데이터가 적거나 없어 측정 불가 (이미지 성과: 클릭 x, 동영상 성과: 클릭 1)

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[노출 위치]

변경 없이 진행되었습니다.

💡 *Top Position performance (결과 기반으로 작성되었습니다.)

<광고 소재 A, B안 노출 위치>

<노출 위치 'Audience Network' A,B안 비교>

A안 컬렉션만…	노출	도달	결과	CTR	CPC	CPM
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고)	3,570	1,798	86	2.41%	RM1.02	RM24.67
Audience Network (보상형 동영상)	883	362	7	0.79%	RM1.53	RM12.10
B안_컬렉션 광고	노출	도달	결과	CTR	CPC	CPM
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고)	3,776	1,914	110	2.86%	RM0.83	RM23.83
Audience Network (보상형 동영상)	845	365	10	1.18%	RM1.09	RM12.95

<'테스트 B' 노출 위치>

A안 컬렉션만…	노출	도달	결과	CTR	CPC	CPM
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고)	3,456	1,599	99	2.84%	RM0.83	RM23.45
Audience Network (보상형 동영상)	610	325	13	2.13%	RM0.74	RM15.77
B안_컬렉션 광고	노출	도달	결과	CTR	CPC	CPM
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고)	2,925	1,481	66	2.19%	RM1.13	RM24.63
Audience Network (보상형 동영상)	732	363	8	1.09%	RM1.47	RM16.05

결과

1. 이전 모든 테스트와 동일하게 ‘Audience Network 네이티브’, ‘Audience Network 보상형’ 노출 위치에서 가장 많이 노출

2. ‘테스트 B’, ‘테스트 C’ 모두 ‘Audience Network(보상형 동영상)’에서는 노출 대비 결과 미비