테스트 B, 광고 최적화를 통해 성과 차이를 만들 수 있습니다.(이전 테스트 기반, 가장 우수한 결과를 가져온 '컬렉션' 형태로 세팅 및 광고 소재 비교 테스트가 진행되었습니다.)
1. 성과 높은 광고 형식 및 노출 위치를 통해 광고 최적화가 가능합니다.
2. 광고 최적화를 통해 첫 광고 대비 CTR 1.44%에서 2.24%로 약 1%가 증가
3. CPC는 이전 캠페인 대비 318원에서 288원으로 감소
광고 세팅
광고 세팅: 트래픽 캠페인
1. (A안) 광고 형식 4개(이미지, 동영상, 슬라이드, 컬렉션)
2. (B안) 광고 형식 1개(컬렉션)
광고 진행일: 2024. 4. 26 ~ 2024. 5. 13
세팅 비용: 10RM, 20RM, 60RM 등 중간에 지속적으로 변동
노출 위치: 어드밴티지 사용 후 수동 Audience Network로 세팅
텍스트
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광고형식
슬라이드 (이미지를 사용해 제작)
컬렉션(메인은 영상으로 다음은 이미지로 세팅)
[A/B 테스트 결과]
목표 | 버전 | 성과 | 결과당 비용 | 결과 | 도달 | 노출 | 지출 금액 | 신뢰도 수준 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
트래픽 | (A안) 240507|광고 소재 4개 | Win | 1.22 | 219 | 125,000 | 18,344 | 267.02 MYR | 86% |
트래픽 | (B안) 240506|광고 소재 1개 | Lose | 1.7 | 94 | 107,000 | 20,058 | 159.86 MYR | 14% |
*위 그래프는 메타(페이스북) A/B 테스트 기능을 사용해 얻은 수치로 신뢰도 비율이 90% 이상인 경우 통계적으로 믿을 만한 결과임을 의미하며 65% 이상이면 성과가 좋은 결과임을 의미합니다. 위 수치는 추산치일 뿐 연구의 인과 결과를 보장하지 않습니다.
결과: 두 결과 모두 86%의 신뢰도를 가지고
[광고 세트 비교]
<'테스트 B' 광고 세트>
노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
광고 소재 4개 (A안) | 4,743 | 2,496 | 119 | 118 | 119 | 2.49% | RM0.82 | RM20.39 |
광고 소재 1개(B안) | 1,829 | 74 | 72 | 74 | 74 | 1.93% | RM1.18 | RM22.74 |
<'테스트 A' 광고 세트>
광고 세트 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
광고 소재 4개 (A안) | 33,553 | 16,695 | 658 | 655 | 658 | 1.95% | RM1.04 | RM20.35 |
광고 소재 1개(B안) | 20,473 | 12,820 | 97 | 123 | 97 | 0.60% | RM1.34 | RM8.03 |
결과
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CTR 0.56% 높음 / 이전 광고 세트 대비 CTR 0.54%, 1.33% 증가
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CPC 108원 저렴 / 캠페인 기준 CPC 39원 저렴
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CPM(1000회 노출당 비용) 705원 비쌈 / 이전 광고 세트 참고, 이미지 형식의 경우 CPM이 약 3000 ~ 4000원 저렴
A안(광고 소재 4개)이 전체 노출에서 72% 차지
[광고 비교]
<광고 소재 A안>
광고 형식 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
동영상 | 15 | 15 | 1 | 1 | 1 | 6.67% | RM0.23 | RM15.33 |
컬렉션 | 4,086 | 1,867 | 112 | 111 | 112 | 2.72% | RM0.82 | RM22.28 |
슬라이드 | 620 | 601 | 6 | 6 | 6 | 0.97% | RM0.90 | RM8.69 |
이미지 | 22 | 14 | - | - | - | - | - | RM3.64 |
<광고 소재 B안>
광고 형식 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
컬렉션 | 3,727 | 1,829 | 74 | 72 | 74 | 1.93% | RM1.18 | RM22.74 |
결과
‘A안(광고 소재 4개)’의 경우 특정 광고(컬렉션)에 집중해서 노출된 부분이 확인 가능
‘A안(광고 소재 4개)’에서 CTR이 6.67%가 있지만 모수가 너무 적어 제외하면 가장 인기 있는 광고는 컬렉션 형태로 CTR 2.72% 달성
‘A안(광고 소재 4개)’의 '컬렉션', B안(광고 소재 1개)’의 '컬렉션' 모두 같은 형태이지만 CTR 0.79, CPC 108원 정도 성과 차이 발생
테스트A의 ‘A안(광고 소재 4개)’의 컬렉션 결과 값 -> CPC: RM0.99, CTR:2.65%
‘A안(광고 소재 4개)’ 노출 수, 도달 수 등 전반적으로 ‘컬렉션 광고 형식’에서 가장 좋은 성과 도출
[문구별 특이점]
💡 텍스트 분석이 가능한 동영상, 이미지 광고 형식의 결과 데이터가 적거나 없어 측정 불가 (이미지 성과: 클릭 x, 동영상 성과: 클릭 1)
[노출 위치]
변경 없이 진행되었습니다.
💡 *Top Position performance (결과 기반으로 작성되었습니다.)
<A, B안 노출 위치>
[Before & Present]
A안 컬렉션만… | 노출 | 도달 | 결과 | CTR | CPC | CPM |
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고) | 3,456 | 1,599 | 99 | 2.84% | RM0.83 | RM23.45 |
Audience Network (보상형 동영상) | 610 | 325 | 13 | 2.13% | RM0.74 | RM15.77 |
B안_컬렉션 광고 | 노출 | 도달 | 결과 | CTR | CPC | CPM |
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고) | 2,925 | 1,481 | 66 | 2.19% | RM1.13 | RM24.63 |
Audience Network (보상형 동영상) | 732 | 363 | 8 | 1.09% | RM1.47 | RM16.05 |
Top Position performance (Written based on results.)
[테스트 A 노출 위치] | [테스트 B 노출 위치] |
💡 A안_광고 소재 4개 (이미지, 동영상, 컬렉션, 슬라이드)
💡B안_광고 소재 1개 (이미지)
| 💡 A안_광고 소재 4개 (이미지, 동영상, 컬렉션, 슬라이드)
💡B안_광고 소재 1개 (컬렉션)
|
결과
이전 테스트와 동일하게 ‘Audience Network 네이티브’, ‘Audience Network 보상형’ 노출 위치에서 가장 좋은 성과와 높은 노출 수 발생
‘이전 광고 노출 위치’에서는 ‘Facebook 피드’가 3위인 반면 이번 테스트에서는 ‘Facebook 릴스’ 노출위치가 3위를 차지, CPR의 경우 0.5%, 0.4% 차이로 0.1% 차이가 발생
테스트 A, B 비교 시 노출 위치 'Audience Network" 영역에서 '이미지'와 '컬렉션' CPC, CTR에서 큰 차이 발생
'컬렉션' 광고의 경우 Facebook 피드에서 노출 수 미비
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