이번 인스타그램 그리드 영역 변경에 맞춘 무료 세미나 모집 광고를 진행하면서 흥미로운 데이터 변화 및 인사이트를 발견하여 공유드립니다. 만약 Meta 광고를 운영하신다면 꼭 해당 내용을 읽어보시기 바랍니다.
🔹 광고 운영 개요
📌 캠페인 및 광고 세팅
광고 운영 기간:(2월 3일 ~ 2월 6일)
캠페인 명: 250130_Traffic_Instagram-optimize-feed
광고 세트 구성:
EN_Instagram-optimize-feed (영어)
노출 위치: 두바이(아랍에미리트)
다이나믹 크리에이티브 ON
비디오 광고 2개
KR_Instagram-optimize-feed (한국어)
노출 위치: 한국
다이나믹 크리에이티브 ON
비디오 광고 2개
광고 목표: (무료) 인스타그램 피드 맞추기 세미나 모집
랜딩 페이지 상태: 아래 이미지와 같이 색인이 안되어 있어 일반적인 검색을 통해 접근이 어려운 상태입니다.
구글 색인 모습
🔹 광고 성과 분석
1️⃣ 국가별 광고 성과 차이
동일한 광고 예산과 세팅을 적용했지만 국가별로 성과 차이가 매우 크게 나타났습니다.
광고 세트명 | 국가 | 광고 결과(전환 수) |
|---|---|---|
KR_Instagram-optimize-feed | 🇰🇷 한국 | 18회 |
EN_Instagram-optimize-feed | 🇦🇪 두바이 | 73회 |
📌 분석:
동일한 예산을 집행했음에도 두바이에서 4배 이상의 성과 차이 발생되었고 시간에 따라 성과 차이는 지속적으로 증가하고 있습니다.
같은 캠페인이라도 국가별 경쟁도, 광고 최적화 알고리즘, 타겟 시장 특성이 다름을 확인되었습니다.
메타(페이스북, 인스타그램) 광고에서는 국가별 광고 성과 차이에 따른 예산 분배 반드시 필요하다는 것이 확인되었습니다.
2️⃣ GA4에서 메타 광고 데이터를 확인할 수 없는 문제
페이스북(메타) 광고를 통한 방문자가 GA4 데이터(UTM)에서 정상적으로 확인되지 않았습니다.
Meta 페이지 랜딩 수 총 91회, GA4 UTM기준 9회 (결과 값 90% 차이 발생)
예상 사유: 메타 광고의 경우 대부분 모바일을 통해 접근하는 경우 많으면 이러한 환경에서는 브라우저 및 기기에 따른 이슈로 파악에 어려움이 있다고 판단됩니다.
3️⃣ 메타 광고의 국가별 데이터 오류
실제 웹사이트 오가닉 유저가 없는 상태에서 광고 세팅에서는 두바이(아랍에미리트) 지역을 대상 광고를 진행하였습니다. 광고 운영 이후 GA4에서는 미국(USA)에서 집중적으로 트래픽이 발생하였습니다.
*2월 4일까지 오직 미국 유저만 발생 이후 2월 5일 부터 아랍에미레이트에서 트래픽 발생
📌 중복 체크 사항
✅ 광고 세팅 여부 확인 → 위 이미지와 같이 아랍에미리트(두바이)로 정확히 지역이 설정된 부분을 확인하였습니다.
✅ 페이스북 광고 관리자 데이터 확인 → 아랍에미리트로 집계되었습니다.
✅ GA4에서 실시간 데이터 확인을 통해 데이터 신뢰 여부 확인 → GA4 실시간 데이터에서 한국 및 두바이 노출 위치 의도적으로 발생시켜 데이터 신뢰 여부를 확인하였습니다.
✅ UTM 태그 기반 실시간 데이터 분석 확인 → 총 데이터 9건에서 3건은 모두 국가는 미국으로 확인되었습니다.
🔹 결론 및 광고 운영 시 체크해야 할 점
1️⃣ 국가별 광고 성과 차이를 고려해야 함
동일한 예산과 설정이어도 국가별 광고 효과가 다르게 나타나기 때문에 글로벌 서비스의 경우 국가별, 지역별 특징에 맞는 예산 설정이 필요합니다.
광고 최적화를 위해 국가별 성과를 주기적으로 점검 및 실시간 대응할 준비가 필요합니다.
2️⃣ GA4 또는 모든 데이터를 통합한 분석 툴을 이용한 분석은 권장하지 않습니다.
GA4에서는 페이스북 광고 데이터를 일부 누락되거나 다르게 기록할 될 수 있습니다. 이를 해결하기 위해 페이스북 이벤트 관리자를 통해 별도의 이벤트 세팅 및 페이스북 광고 관리자 데이터를 함께 확인해야 합니다.
3️⃣ 메타 광고의 국가별 데이터 오류 가능성을 고려해야 함
광고 세팅 노출 지역과 실제 유입 국가 데이터가 다를 수 있다는 것을 이번에 확인되었습니다. 이에 필히 세팅 이후 다른 플랙폼을 사용해 광고 성과에 따른 변화를 지속적으로 관찰이 필요하다고 생각합니다.
UTM 태그를 활용하여 실시간 데이터 추적 필요
✅ 여러분의 경험은 어떤가요?
페이스북 광고를 운영하면서 GA4와 데이터 차이를 경험한 적이 있으신가요?혹은 국가별 광고 성과 차이에 대해 궁금한 점이 있으신가요?댓글로 의견을 남겨주세요! 💬😊
Comments