테스트 A 문구, 노출 위치, 광고 형식에서 성과 차이 확인(해당 테스트의 경우 가장 우수한 광고를 파악하기 위해 노출 위치, 예산, 텍스트 등을 지속적으로 변경되었습니다.)
인기 있는 문구: "😁광고 대행사 빨리 찾기!”
가장 효과적인 광고 형식: ‘컬렉션’
가장 효과적인 노출 위치: 'Audience Network'
광고 세팅
광고 세팅: 트래픽 캠페인
1. (A안) 광고 형식 4개(이미지, 동영상, 슬라이드, 컬렉션)
2. (B안) 광고 형식 1개(이미지)
광고 진행일: 2024. 4. 26 ~ 2024. 5. 13
세팅 비용: 10RM, 20RM, 60RM 등 중간에 지속적으로 변동
노출위치: 어드밴티지 사용 후 수동 Audience Network로 세팅
텍스트
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광고형식
슬라이드 (이미지를 사용해 제작)
컬렉션(메인은 영상으로 다음은 이미지로 세팅)
[A/B 테스트 결과]
[A/B Test Result]
목표 | 버전 | 성과 | 결과 당 비용 | 결과 | 도달 | 노출 | 지출 금액 | 신뢰도 수준 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
트래픽 | (A안) 240507|광고 소재 4개 | Win | 광고 소재 4개 | Win | 12.5K | 219 | 267.02 RM | 86% |
트래픽 | (B안) 240506|광고 소재 1개 | Lose | 광고 소재 1개 | Lose | 10.7K | 94 | 159.86 RM | 14% |
*위 그래프는 메타(페이스북) A/B 테스트 기능을 사용해 얻은 수치로 신뢰도 비율이 90% 이상인 경우 통계적으로 믿을 만한 결과임을 의미하며 65% 이상이면 성과가 좋은 결과임을 의미합니다. 위 수치는 추산치일 뿐 연구의 인과 결과를 보장하지 않습니다.
결과: 86%의 신뢰도를 가지고 '광고 소재 4개'인 경우 더 우수
[광고 세트 비교]
광고 세트 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
(A안) 광고 소재 4개 | 33,553 | 16,695 | 658 | 655 | 658 | 1.95% | RM1.04 | RM20.35 |
(B안) 광고 소재 1개 | 20,473 | 12,820 | 97 | 123 | 97 | 0.60% | RM1.34 | RM8.03 |
결과
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CTR 1.35% 높음
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CPC 90원 저렴
A안(광고 소재 4개)이 B안(광고 소재 1개) 대비 CPM(1000회 노출 당 비용) 3696원 비쌈
효율이 좋은 광고 세트, 광고 위주로 보여주는 Meta(페이스북)광고 특성으로 A안(광고 소재 4개)가 상대적으로 많이 노출(비중 60%)
[광고 비교]
<광고 소재 A안>
광고 형식 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
동영상 | 58 | 57 | 2 | 2 | 2 | 3.45% | RM0.54 | RM18.45 |
컬렉션 | 22,097 | 9,486 | 595 | 586 | 595 | 2.65% | RM0.99 | RM26.15 |
슬라이드 | 7,077 | 4,874 | 36 | 37 | 36 | 0.52% | RM1.59 | RM8.33 |
이미지 | 19 | 17 | - | - | - | - | - | RM18.42 |
<광고 소재 B안>
광고 형식 | 노출 | 도달 | 링크 클릭 | 클릭(전체) | 결과 | CTR | CPC | CPM |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
이미지 | 16,667 | 11,086 | 73 | 93 | 73 | 0.56% | RM1.29 | RM7.17 |
결과
‘A안(광고 소재 4개)’의 경우 특정 광고 소재에 집중해서 노출
‘A안(광고 소재 4개)’에서 CTR이 3.45%가 있지만 모수가 너무 적음, 가장 우수 광고는 컬렉션 CTR 2.65% 달성
CPC (저렴한 순)
(1) A안(광고 소재 4개)_동영상: 0.54RM
(2) A안(광고 소재 4개)_컬렉션: 0.99RM
(3) B안(광고 소재 1개)_이미지: 1.29RM
(4) A안(광고 소재 4개)_슬라이드: 1.59RM
CPM (비싼 순)
(1) B안(광고 소재 1개)_이미지: 7.17RM
(2) A안(광고 소재 4개)_슬라이드: 8.33RM
(3) A안(광고 소재 4개)_동영상: 18.45RM
(4) A안(광고 소재 4개)_컬렉션: 26.15RM
‘컬렉션'의 경우 가장 많이 노출(78%), 이후 슬라이드 노출(24%) (진행 중 ‘컬렉션’ 광고 형태를 집중하여 진행하였기 때문에 ‘노출 수’ 수치는 신뢰도 x)
[문구별 특이점]
💡 한계점: 컬렉션, 슬라이드의 경우 한 개의 텍스트만 작성 가능해 동영상, 이미지에서만 비교가 진행되었습니다.
Top 3 Text
"😁광고 대행사 빨리 찾기!” 노출 2.670 / 도달 2,204 / 링크 클릭 26 / CTR 1.09%
"🎶마케팅 대행사 빨리 찾기!” 노출 4,001 / 도달 3,265 / 링크 클릭 14 / CTR 0.50%
"❤️마케팅 에이전시 빨리 찾아보기!” 노출 2,996 / 도달 2,589 / 링크 클릭 11 / CTR 0.67%
결과: ‘1번’ 문구의 경우 노출 수가 상대적으로 ‘2번’에 비해 낮지만 CTR 및 링크 클릭에서 높은 성과를 도출
[노출위치]
우수 성과 기반하여 변경하면서 진행되었습니다.
💡 *Top Position performance (결과 기반으로 작성되었습니다.)
<광고 소재 A안, B안 노출 위치 별 수치>
<'노출 위치'에 따른 우수 성과 'A안', 'B안' >
A안 컬렉션 광고만... | 노출 | 도달 | 결과 | CTR | CPC | CPM |
Audience Network (보상형 동영상) | 5,361 | 2,304 | 103 | 1.90% | RM1.18 | RM22.40 |
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광고) | 16,490 | 7,375 | 491 | 2.93% | RM0.94 | RM27.53 |
B안 | 노출 | 도달 | 결과 | CTR | CPC | CPM |
Facebook Facebook 피드 | 12,718 | 8,118 | 40 | 0.46% | RM1.39 | RM6.32 |
Audience Network (네이티브, 배너 및 전면 광) | 3,174 | 1,156 | 4 | 0.09% | RM3.07 | RM2.90 |
Facebook피드: 동영상 피드 | 1,680 | 1,308 | 13 | 1.07% | RM0.89 | RM9.54 |
Instagram피드 | 209 | 140 | 20 | 10.53% | RM1.09 | RM114.37 |
결과
A안(광고 소재 4개) 중 컬렉션의 경우 Audience Network에서 주로 결과 발생, B안(광고 소재 1개) 는 ‘Facebook Facebook 피드’에서 주로 결과가 발생하는 것으로 확인되며 둘다 모바일 앱이라는 점에서 특이점이 확인됨.
B안(광고 소재 1개)의 경우 ‘Instagram피드’에서 결과 20, CTR 10% 달성
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